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PLEASURES ist ein relativ junges Street Fashion-Label, das knietief im Punk, Grunge, New Wave und Metal der Achtziger und Neunziger Jahre verwurzelt ist. Das könnte auch ein Grund dafür sein, dass die 2015 im kalifornischen Los Angeles gegründete Company vor Kontroversen nicht zurückschreckt und auch mal ein Tabu bricht, wenn es sein muss. So zum Beispiel, als PLEASURES den Abschiedsbrief von Curt Cobain auf eins ihrer T-Shirts druckte und dadurch enorme Aufmerksamkeit erregte – im positiven wie im negativen Sinn. Anders als viele andere Brands, die einfach auf den Retro-Zug aufspringen und subkulturelle Themen vergangener Tage ausschlachten, ist Gründer Alex James ein echtes Kind der Generation X. Er weiß, was er tut, und kann auch die Songs mitsingen, die seine Generation geprägt hat. Da Alex James in der Nähe New Yorks aufgewachsen ist, hat er die raue, ursprüngliche Atmosphäre eines physisch fordernden Punk-Gigs im CBGB’s selbst erlebt. Dadurch gelingt es PLEASURES, mit den Designs nicht nur die Ästhetik dieser aufregenden Zeit zu reflektieren, sondern auch ein selten gesehenes Maß an Authentizität zu integrieren, da viele Styles auf dem DIY-Ethos der damaligen Punk-Szene basieren. Die grenzüberschreitende Toleranz der damaligen Szene, in der vom Skater über den Spray bis hin zum hungernden Künstler und Alt-Hippie alles versammelt und harmonisch die Zeit der kulturellen Veränderung feierte, ist es, was PLEASURES inspiriert hat. Dazu passt auch, dass Alex James als Homebase für PLEASURES Los Angeles gewählt hat, denn es gibt in den USA kaum andere Orte, wo sich bei aller Entspanntheit so gut Energie für zukünftige Aufgaben tanken lässt.