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thisisneverthat Taschen

Die südkoreanische Streetwear-Marke thisisneverthat wurde 2009 von Cho Nadan, Choi Jonkyu und Park Inwook in Seoul gegründet. Es dauerte nicht lange, bis sich thisisneverthat in der Heimat als feste Größe der aufkeimenden Streetwear-Szene etablieren konnte, was nicht zuletzt dem Support von Musikern aus den Bereichen Rap und K-Pop zu verdanken ist. Dank der Popularität des Brands konnte das Trio schnell Collabos mit Größen wie Nike und Gore-Tex eintüten, was dem Bekanntheitsgrad einen weiteren Schub verpasste.

Zur Kernkompetenz von thisisneverthat zählt uneingeschränkte Funktionalität, gepaart mit zeitlosen, saisonal passenden Farben und zeitgemäßen Formen sowie der Integration der Ästhetik klassischer US-Streetwear-Marken. Somit wundert es auch nicht, dass das Label aus Seoul für die aktuelle Kollektion einige der wetterfesten Teile aus Pertex® hat fertigen lassen.

Dennoch versteht es thisisneverthat trotz der hohen Ansprüche an die eigenen Designs die Preise in einem vernünftigen Rahmen zu halten, was gerade bei Marken aus dieser Region nicht unbedingt selbstverständlich ist.